La publicité : Définition

La publicité est une forme de communication adressée à des consommateurs, des utilisateurs, des usagers, des électeurs ou autres, afin de les inciter à adopter un comportement souhaité, notamment l’achat d'un produit, l’élection d'une personnalité politique, l’incitation à l'économie d'énergie, etc...

La publicité est un ensemble de moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale. Delà, le développement de la publicité a toujours été associé à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation.

La publicité sert aussi à collecter des fonds pour financer les activités des associations caritatives, et à des organisations économiques et culturelles afin d'augmenter leur fréquentation. Elle sert aussi aux gouvernements pour promouvoir des thèmes ardus dont les médias parlent mal ou peu.

La publicité n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi bien faire l'apologie d'une personne, vanter un lieu touristique, un pays, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels.

La publicité peut viser la transformation d’un comportement ou la promotion de valeurs bénéfiques à la société.

La publicité est loin de la science et de l’art. Même si la créativité en est le moteur, elle n'est pas reconnue en tant qu'art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. C’est la subjectivité qui l’anime puisque le but premier de son commanditaire est de faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...).
 

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