Définition Packaging

Le conditionnement ou packaging à un rôle de communication (forme, graphique, aspect), de protection, et de norme (volume, quantité). C’est un instrument commercial qui participe au positionnement du produit. On a souvent confondu emballage et conditionnement. Il faut dire que les deux remplissent les mêmes fonctions, c’est pourquoi on les a rassemblé en un seul mot : packaging. C’est l’ensemble des éléments matériaux qui entoure le produit.

On distingue 3 rôles au packaging :

Un rôle technique :
Le packaging protège contre l’humidité, la lumière, le froid etc... Il est la garantie d'une bonne conservation.

Un rôle commercial :
Le packaging attire l’attention, il alerte par sa couleur, son logo, sa matière. Il informe du mode d’emploi du produit. Il se positionne parmi les concurrents dans les rayons et permet un contact direct entre le produit et le consommateur, ce qui oblige à un certain effort d’esthétique afin de se différencier.

Un rôle social :
Les emballages sont encombrants et ont un rôle néfaste sur l’environnement. C’est pourquoi les entreprises aujourd’hui essaient de proposer des emballages recyclables ou même enlèvent les emballages superflu afin de viser une clientèle engagée et d’améliorer son image de marque.

Consultez également :
> Comment faire une plaquette commerciale
> Comment faire une étude de marché ?
> Comment avoir un message répondeur pro ?
> Le tableau de bord marketing, qu'est-ce que c'est ? Comment le faire ?