Définition : Le marketing sociétal

Avec la montée des mouvements de protection des consommateurs et de l’environnement, le marketing est devenu l’outil pour défendre des causes nobles à but non lucratif. En effet, les entreprises qui adoptent une démarche sociétale sont celles qui se préoccupent non seulement de leurs bénéfices financiers, mais aussi du développement durable et des intérêts des générations futures.

De ce fait, plusieurs entreprises misent sur cette démarche en faisant du mécénat et en offrant des grosses sommes, à titre de subvention, pour des associations à but non lucratifs afin d’éveiller la conscience sur les dangers du tabagisme ou encore du réchauffement planétaire.

Cela va permettre aux entreprises d’améliorer leur image de marque, surtout celles qui sont connues pour être "pollueuses" comme les sociétés pétrolières.

Toutefois, et même si les résultats des campagnes de marketing sociétal sont de plus en plus efficaces, surtout celles qui concernent la lutte contre le tabagisme, lutte contre l'illettrisme et les appels aux dons, son utilisation engendre un paradoxe. En effet, le but d’une entreprise est avant tout de maximiser son profit, cette logique de marché s’oppose donc clairement aux concepts du marketing sociétal.

Sans oublier, que ces entreprises qui investissent dans ce domaine pour améliorer le quotidien des consommateurs, sont aussi celles qui dégradent le plus la nature qui polluent le plus.

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