Marketing – Qu’est-ce qu’une marge brute ?

Définition
Pour un commerçant, la marge brute est égale à la différence entre le prix de vente HT et le prix d’achat HT (effectué auprès du fournisseur).

Ce qu’il faut savoir :
La somme des marges brutes a pour principal objectif de couvrir les frais fixes et les frais de fonctionnement.

Les marges brutes diffèrent plus ou moins largement (au cas par cas) et dépendent essentiellement des produits concernés ainsi que de la typologie des commerces concernés. Par exemple, une marge commerciale de grande distribution des produits alimentaires est rarement élevée. Par contre, dans le cas de la distribution textile, elle peut atteindre jusqu’à 60%.

Son utilité est particulièrement pertinente pour les entreprises de négoce ou de distribution... dont le taux de marge (rapport de la marge commerciale au chiffre d'affaires HT) demeure un indicateur majeur.

La formule
Marge brute = ventes HT des produits - coût d’achat HT des (mêmes) produits

Utilité et spécificités
Indicateur intermédiaire du bilan qui positionne une entreprise par rapport à ses concurrents, la marge brute est un « baromètre » de rentabilité qui concerne tous les secteurs d’activité (à des degrés variables).
La marge brute ne correspond pas à la notion de bénéfice (dont le calcul prend en compte les charges). Le taux de la marge brute peut, quant à lui, être fixé librement et dépend de la situation de l’entreprise concernée.
 

Consultez également :
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