Les supports de communication de la publicité

On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : les médias et le hors-média. Toute campagne publicitaire nécessite typiquement différents types de médias et ira chercher dans le hors-média un soutien tactique.

Médias

• La presse écrite est un support traditionnel pour la publicité ;
• La publicité à la télévision, sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d'émissions ou de téléshopping ;
• La radio ;
• La presse écrite ;
• L'affichage fixe ou mobile ;
• Le cinéma ;
• La téléphonie mobile sous forme de textos ou MMS;
• Le publireportage télévisé ou publié dans la presse.

Hors média

• Le marketing direct dit aussi « mercatique directe », consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le télémarketing et le publipostage ;
• Les relations publiques, dites aussi « relations presse », consistent à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat au sein de leurs articles ;
• La publicité sur le lieu de vente ;
• Le parrainage consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte ;
• Le mécénat consiste à financer une association ou une organisation non gouvernementale pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement.
• Le street marketing consiste à communiquer via des hommes-sandwichs ;
• La communication évènementielle consiste à organiser un évènement pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.

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