/P-2637-85-G1-definition-le-parrainage-et-le-sponsoring.html
Fiche
16815 --- Quelles différences y a-t-il entre le parrainage, le sponsoring et le mécénat ? Existe-t-il des contreparties et que prévoit la législation fiscalement parlant ?
AccueilDéfinition : le parrainage et le sponsoring

Définition : le parrainage et le sponsoring

Mis à jour le 16 novembre 2021

SponsoringParrainer ou sponsoriser un tiers est la manière dont tout annonceur associe sa marque et son image à celle d’un partenaire (club sportif, association, individu…) et ce dans un but marketing. Il existe toutefois aussi le mécénat qui repose sur le même principe mais concernant le milieu culturel et les activités présentant un intérêt général. Quelles différences y a-t-il entre les trois, existe-t-il des contreparties et que prévoit la législation fiscalement parlant ?

 

Définition : le parrainage et le sponsoring
Gagnez en efficacité et productivité
on en parle !

Parrainage et sponsoring

Le parrainage est une forme de soutien financier apportée par les plus grosses marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Il est très fréquent de voir de grands noms comme Nike, Adidas ou Danone s’arracher les contrats des joueurs et équipes de foot, pour la popularité de ce sport auprès du grand public et ce que ça peut générer comme bénéfice pour la marque sur les valeurs qu’elle véhicule.

Le sponsoring, qui est la contraction anglaise du concept de parrainage, vise également à promouvoir l’image du « parrain » en plaçant l’image, le logo et le nom de ce dernier en évidence pour mettre en avant sa marque. Cette opération commerciale doit reposer sur un échange de bons procédés moyennant un support financier en contrepartie d’une opération de pub.  Cette opération est déduite des charges d’exploitation de l’entreprise sponsor. Elle est cependant soumise aux impôts commerciaux, notamment la TVA, même si elle peut bénéficier d’exonérations dans certains cas de figure.

Le mécénat

La différence majeure du mécénat par rapport au sponsoring et au parrainage est l’absence d’une contrepartie directe du bénéficiaire. Le nom de la marque est généralement mis au service d’une cause artistique ou culturelle et le soutien apporté peut prendre la forme par exemple, d’achat d’œuvres originales d’artistes ou de dons à des organismes.

Le mécénat est le choix des entreprises qui adhèrent aux valeurs de l’art et de la création contemporaine et qui veulent y faire contribuer leurs salariés.

Les charges engendrées sont enregistrées dans vos charges d’exploitation et sont déductibles du résultat imposable sans ouvrir droit aux réductions en faveur du mécénat.

Pour de plus amples informations sur les différences et subtilités existant entre parrainage et sponsoring d’un côté et mécénat de l’autre, sachez que chaque département dispose d’un correspondant de l’administration fiscale. Il pourra vous en dire plus et vous renseigner sur la procédure de rescrit à adopter.

Qu’est-ce que le parrainage ?

Le parrainage consiste à soutenir une association ou projet, en participant à son financement. Le but étant d’en tirer profit en obtenant plus de visibilité, par exemple.

Comment trouver des sponsors ?

Pour trouver un sponsor, il faut monter un dossier et démarcher les entreprises. Il faut veiller à bien mettre en avant les avantages que pourrait tirer l’entreprise de cette collaboration, être à l’écoute de ses attentes, et surtout miser sur une excellente communication.

Comment fonctionne un sponsor ?

Une fois la collaboration mise en place, l’entreprise va pouvoir proposer ses services à l’association en question, comme l’apport de matériel ou un financement. En contrepartie, elle exigera, par exemple, une mise en avant avec des affiches, une banderole, ou autre.

Trouvez-vous cette fiche utile ?
6/10
Gagnez en efficacité et productivité
on en parle !
Définition : le parrainage et le sponsoring
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

Oups ! Nos conseillers sont situés uniquement en France et DOM/TOM. Nous vous invitons à trouver votre réponse dans nos fiches pratiques.
Définition : La publicité sur point de vente (PLV)
Trouver des clients
Relation client 06-02-2024
Définition : La publicité sur point de vente (PLV)
Lire la suite
Avoir un bon relationnel avec ses clients
Trouver des clients
Fidéliser ses clients 07-04-2015
Avoir un bon relationnel avec ses clients
Lire la suite
Les supports de communication de la publicité
Trouver des clients
Développement commercial 07-04-2015
Les supports de communication de la publicité
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
15-03-2024
🌟✨ Ne laissez pas le destin passer à côté de vous ! Si vous tombez sur cette publication, c'est un signe que vous devez poursuivre votre rêve. Ne laissez pas la peur ou les doutes vous ...
🌟✨ Ne laissez pas le...
Facebook
Petite-Entreprise.net
14-03-2024
🎨 Envie de perfectionner votre art du pitch ? Voici 3 conseils incontournables pour vous aider à briller lors de vos présentations : 1️⃣ Soyez concis et clair : Gardez votre pitch simple ...
🎨 Envie de perfectionner votre...
Gestion des flux financiers en entreprise : maîtriser les dépenses professionnelles
Fiche pratique
Accompagnement entrepreneur 08-03-2024
Gestion des flux financiers en entreprise : maîtriser les dépenses professionnelles
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
12-03-2024
Découvrez notre nouvelle fiche pratique sur la gestion des flux en entreprises! 📊💼 Apprenez comment optimiser vos processus pour une meilleure productivité et rentabilité. 💡 Cliquez ...
Découvrez notre nouvelle fiche pratique...
Conseiller
Bertrand DRUON
Bertrand DRUON
Conseil en pilotage d’entreprise
Feytiat
(87) Haute Vienne
Facebook
Petite-Entreprise.net
11-03-2024
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
🌸 A l'occasion de la Journée Internationale des Droits de la Femme, mettons en lumière les femmes entrepreneures qui font bouger les lignes et inspirent le monde entier. 💪🏼 De la création ...
🌸 A l'occasion de la...
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin et passe son logo en violet pour la Journée des Droits de la Femme ! Très belle journée à toutes 💪 #8mars ...
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin...
Comment optimiser l'emballage e-commerce pour l'expérience client ?
Fiche pratique
Relation client 14-02-2024
Comment optimiser l'emballage e-commerce pour l'expérience client ?
Lire la suite
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'information ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les mercredis !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.