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L’intervention d’une entreprise sur un marché de stratégie
Publié le 7 avril 2015
Pour toute entreprise, un marché de stratégie est un marché non monopolistique. Autrement dit, c’est un marché où la concurrence est imparfaite et où il y a, à la fois, des entreprises « Leaders » sur son marché et des entreprises « Suiveurs ».
Le principe d’action et de gestion de la concurrence sur ce marché est totalement différent de celui des autres marchés. En effet, dès qu’une entreprise a un concurrent, elle doit anticiper et tenir compte des réactions possibles ou éventuelles de celui-ci et envisager plusieurs actions possibles ou stratégies, comme par exemple :
Baisse du prix ;
Modification du budget de publicité ;
Modification du produit ;
Proposer des services après vente ;
Accorder des conditions de paiement plus favorables
…etc
Le duopole ou sa forme générale l’oligopole sont des structures de marché de stratégie.
Il est à préciser que dans l’entreprise :
La stratégie commerciale est la recherche du meilleur débouché ;
La stratégie industrielle recherche le meilleur produit au prix le meilleur ;
La stratégie publicitaire est la recherche du meilleur argument de vente.
On parle de stratégie générale, de stratégie globale ou de politique générale lorsqu’il s’agit de gérer des domaines d’activité.
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