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19074 --- Quels sont les différents supports de communication publicitaires ? Découvrez dans notre article les deux grandes catégories de supports publicitaires !
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Les supports de communication de la publicité

Mis à jour le 2 juin 2023

Assurer la publicité de son entreprise, de ses produits, de ses événements et de ses offres est indispensable pour développer son portefeuille client et générer de nouvelles affaires. Néanmoins, il est fondamental de bien choisir ses supports de communication à la fois en fonction du budget disponible et des objectifs visés. Le point sur les supports de communication de la publicité.

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Deux univers : média et hors média

Il est de coutume de distinguer deux univers regroupant chacun différents supports de publicité : la communication média et la communication hors média. Comme leurs noms l’indiquent, ces deux typologies de communication se différencient par l’utilisation ou non d’un médium pour transmettre l’information de communication. Ainsi, la communication média comprend comme supports de publicité :

  • La presse papier : pour une communication de proximité et toucher une cible spécifique.
  • La télévision : pour une communication impactante et nationale
  • La radio : comme la télévision, ce support publicitaire va permettre de toucher un grand nombre d’auditeurs
  • Le cinéma : pour toucher une large audience et développer votre image de marque
  • L’affichage : pour cibler une zone de chalandise spécifique et délivrer un message particulier
  • Le web (réseaux sociaux, SEO, SEA..) : pour ajuster votre campagne de communication en temps réel selon vos résultats

La communication hors média comprend les techniques de communication suivante :

  • Relation presse : pour transmettre un message à un prix peu coûteux
  • Publicité sur lieu de vente : pour faire la publicité d’un produit particulier ou valoriser vos promotions
  • Événementiel : pour fidéliser ses clients.

L’utilisation de ces supports publicitaires pour votre entreprise dépendra de la stratégie de communication adoptée et des objectifs.

Communication locale ciblée

Pour la communication locale ciblée, les meilleurs supports de la communication média sont les suivants :

  • Radio
  • PQR (Presse Quotidienne Régionale)
  • Presse spécialisée

En effet, les radios et journaux papiers locaux sont non seulement dédiés à la fourniture d’informations locales, et donc adaptés pour se faire connaître aux alentours de son lieu d’implantation, mais en plus ils disposent de données précises sur leur audience : tranches d’âge, sexe, catégorie socio-professionnelle, etc. Il est ainsi très facile de choisir son support de publicité en fonction de la cible visée et optimiser ainsi son retour sur investissement. En outre, ces supports de communication ont certains avantages : ils sont notamment assez peu coûteux au regard du bénéfice qu’ils peuvent apporter. Néanmoins, le principal inconvénient de ces supports de communication publicitaires se résume en 1 mot : nécessité de répétition. C’est en effet en multipliant les occurrences de votre message au sein de votre publicité d’entreprise que vous aurez le plus de chances d’impacter efficacement votre cible.

Evidemment, en communication hors média, la communication événementielle et le sponsoring sont très bien adaptés pour faire connaître localement son entreprise, faire la publicité de ses produits ou services.  Mais si ces stratégies de communication sont extrêmement performantes (et peuvent vous permettre de récupérer gratuitement des articles dans la PQR et la presse spécialisée), ils sont à l’origine très coûteux.

Communication locale large

Dans l’éventualité d’un ciblage exclusivement fondé sur la localisation géographique, il peut être intéressant, quoique coûteux, de multiplier les supports de publicité et d’élargir la stratégie aux affichages traditionnels : abris de bus, panneaux 4×3, véhicules, transports en commun, etc.

Cette campagne d’affichage devra venir en renfort d’une communication papier et radio, telle qu’évoquée ci-dessus. Dans cette logique, c’est le volume de diffusion du message qui garantit l’impact de votre publicité : développement de la notoriété, sentiment de curiosité, etc. Une telle campagne de communication garantit un trafic conséquent sur les lieux de vente.

Communication nationale

Clairement, très peu de TPE et peu de PME ont la capacité de mener une campagne de communication à l’échelle nationale. Mais quand c’est le cas, il est évident que la télévision, la radio et la presse nationales sont les vecteurs les plus puissants pour toucher un vaste ensemble de population. Mais ces stratégies de communication sont coûteuses.

Dans ce cas, il peut être pertinent de revenir à une communication hors média plus intelligente couplée à de la relation presse : un événement bien conçu, susceptible de créer le buzz et relayé par des agences de relation presse peut garantir une belle couverture nationale et créer de la publicité… gratuite.

Et le web dans tout ça ?

Bien évidemment, aujourd’hui, le web est un espace où chaque entreprise a le devoir d’être présente… et visible. Et c’est peut-être toute la difficulté. D’où l’importance de faire appel à des agences web ou des agences de webmarketing offrant des solutions et des supports publicitaires pour votre stratégie de communication digitale afin de garantir visibilité, trafic et conversion.

Petite-Entreprise.net peut accompagner le gérant de l’entreprise à réaliser son plan de communication. Nous disposons d’un réseau de consultants compétents et engagés dans une démarche qualité, qui sont là pour aider les TPE et PME à faire face à l’avenir.

Les conseils de Petit-Entreprise.net pour choisir les supports de communication de votre entreprise

Pour effectuer une campagne de communication efficace pour votre entreprise, il est nécessaire de définir une stratégie complète pour bien choisir ses supports de publicité.

En effet, avant de procéder au choix de vos supports publicitaires, nous vous préconisons de réaliser une stratégie de communication en plusieurs étapes :

  • Définir vos objectifs
  • Identifier la cible que vous souhaitez atteindre avec votre publicité d’entreprise
  • Déterminer les outils que vous souhaitez utiliser pour votre communication
  • Déterminer le budget que vous allez allouer pour cette campagne publicitaire
  • Établir un plan de communication 

Vos supports de communication seront donc à choisir et à prioriser selon la stratégie de communication que vous aurez choisie.

Petite-Entreprise.net vous préconise de varier vos supports publicitaires, notamment d’utiliser les deux types de supports (communication média et hors média), pour avoir une communication complète et donner un maximum de visibilité à votre message.

Pour déterminer votre stratégie de communication et choisir les supports de communication publicitaires adaptés à votre entreprise, n’hésitez pas à faire appel à un consultant en entreprise de Petite-Entreprise.net !

Stéphan a demandé à un Expert de l’accompagner dans le développement de sa communication commerciale !

Faites comme lui, si vous n’êtes pas serein, développez la communication de votre entreprise grâce aux supports publicitaires :

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