/P-1722-85-G1-la-publicite-definition.html
Fiche
19078 --- Quelle est la définition de la publicité ? Quels sont ses objectifs ? Quels sont les différents types de publicité ? Réponse dans cet article !
AccueilLa publicité : définition

La publicité : définition

Mis à jour le 2 juin 2023

La publicité désigne l’ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise artisanale, commerciale ou industrielle pour se faire connaître et communiquer sur ses produits et/ou prestations afin d’en promouvoir la vente. Le but suggéré étant d’inciter à la consommation et d’influencer le choix du public ou des clients. L’objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement) ou même institutionnel (la marque elle-même).

La publicité : définition
Besoin de clients pour faire cartonner votre boîte ?
Parlons-en !

Objectifs de la publicité

Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d’attirer l’attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d’optimiser et de faciliter l’acte d’achat. La publicité a également pour vocation de créer un besoin pour persuader le consommateur que le produit ou le service proposé répond à ce besoin. La publicité peut aller jusqu’à affirmer que tel produit répond mieux qu’un autre à la demande ou à l’attente d’une clientèle ciblée.

La publicité a un impact considérable dans la fidélisation des clients. Un produit dont on a déjà entendu parler inspire généralement plus confiance et attire par conséquent plus le consommateur comparativement à un produit similaire inconnu.

Qu’est-ce que la publicité ?

La publicité désigne une technique de communication qui a pour but d’influencer le choix et le comportement des consommateurs tout en les incitant à passer à l’action.

Il faut savoir qu’on discerne trois principaux types de publicité :

  • La publicité cognitive : pour faire connaître
  • La publicité conative : pour faire bouger, inciter à acheter
  • La publicité affective : pour faire aimer

Nous pouvons également distinguer deux types de formats de publicité :

  • La publicité média, qui regroupe tous les canaux traditionnels comme la presse, la télévision, la radio…
  • La publicité hors média qui représente les communications directes avec les clients (l’événementiel, les relations presse…)

Il faut cependant discerner la publicité de la propagande par sa finalité commerciale.

La publicité : un message, une cible

Par l’ensemble de moyens et de techniques déployés par une entreprise pour faire sa publicité, le but premier reste de délivrer un message donné et le but ultime de vendre plus. Pour y arriver, la publicité doit reposer sur un message ciblé, qui dans ce cas de figure, est unidirectionnel. Le client/consommateur se retrouve dans la position de celui qui ingurgite.

Le message délivré au sein de la pub s’articule toujours autour des aspects positifs de la marque vantée en adoptant le ton, le support et le cadre le plus en adéquation avec la clientèle cible. Les publicitaires font souvent des analyses sociologiques et marketing afin de toucher au mieux leurs clients.

La publicité ne serait cependant pas ce qu’elle est sans les médias et les supports de communication qui la véhiculent. Il devient même difficile d’y échapper tant elle envahit toutes les formes de médias (presse, TV, radio…) et les espaces d’affichage qui envahissent la voie publique et la sphère privée. La pub n’existe pas depuis près de 150 ans pour rien !

Comment mesurer l’impact de votre publicité ?

Afin de savoir si votre campagne publicitaire a été efficace, il existe de nombreux indicateurs de performances pour mesurer l’impact de vos publicités, tels que :

  • le taux d’attribution : il permet de calculer le pourcentage d’individus qui associent votre publicité à votre entreprise
  • le score d’agrément : il permet de déterminer comment votre publicité a été perçu par les individus
  • le taux de mémorisation : il permet de calculer le pourcentage d’individus ayant un réel souvenir de votre publicité
  • Le score d’intention d’achat : on mesure ici le nombre d’individus ayant prévu d’acheter votre marque suite à votre publicité
  • L’analyse de votre génération de trafic en ligne ou en point de vente depuis la mise en place de votre publicité

Petite-Entreprise.net peut accompagner le gérant de l’entreprise à mettre en place un plan de communication et à faire de la publicité. Nous disposons d’un réseau de conseillers d’entreprise compétents et engagés dans une démarche qualité, qui sont là pour aider les TPE et PME à faire face à l’avenir de la publicité.

Définition de la publicité : pour en savoir plus

La définition de la publicité n’a plus aucun secret pour vous. Toutefois, si vous avez besoin d’avoir plus d’informations au sujet de la publicité d’un produit et de ses objectifs par rapport aux besoins particuliers de votre TPE ou PME, faites appel à un consultant en entreprise avec petite-entreprise.net.

La publicité est aujourd’hui indispensable au sein d’une entreprise afin de promouvoir ses produits, son image de marque ou encore sa notoriété. C’est pourquoi, nos conseillers d’entreprise restent à votre disposition et répondent à toutes vos questions sur la publicité pour améliorer la communication de votre entreprise. N’hésitez pas à prendre contact avec nos consultants pour avoir des conseils totalement personnalisés.

 

Des interrogations sur la publicité ? Fabrice vous répond !

Trouvez-vous cette fiche utile ?
8/10
Besoin de clients pour faire cartonner votre boîte ?
Parlons-en !
La publicité : définition
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

Oups ! Nos conseillers sont situés uniquement en France et DOM/TOM. Nous vous invitons à trouver votre réponse dans nos fiches pratiques.
Communication et publicité - La clé face à la concurrence
Trouver des clients
Fidéliser ses clients 07-04-2015
Communication et publicité - La clé face à la concurrence
Lire la suite
La publicité Business to Business : à quoi ca sert ?
Trouver des clients
Relation client 07-04-2015
La publicité Business to Business : à quoi ca sert ?
Lire la suite
Définition : La publicité sur point de vente (PLV)
Trouver des clients
Relation client 07-04-2015
Définition : La publicité sur point de vente (PLV)
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
29-11-2023
C'est parti pour un nouveau petit jeu, promis c'est facile ! 🙈 ➡ Indice : c'est un exercice indispensable pour le développement et la pérennité de votre entreprise ! C'est le..... …
C'est parti pour un nouveau...
Facebook
Petite-Entreprise.net
25-11-2023
Les restaurateurs ont une place particulière dans notre ❤ (même si on aime tous les entrepreneurs !) Ce qu’on veut, c’est vous faire vivre dignement de votre passion. ✨ Pour cela, nous …
Les restaurateurs ont une place...
Quels outils utiliser pour réussir son pilotage RH ?
Fiche pratique
Organisation du dirigeant 10-10-2023
Quels outils utiliser pour réussir son pilotage RH ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
24-11-2023
Vous souhaitez atteindre vos rêves ? Alors foncez ! 💪 Si vous souhaitez être accompagné pour prendre les bonnes décisions au bon moment, n'hésitez pas à faire appel à nos experts : …
Vous souhaitez atteindre vos rêves...
Conseiller
Jean-François BOUTONNET
Jean-François BOUTONNET
Conseil en gestion d’entreprise
Onet Le Château
(12) Aveyron
Facebook
Petite-Entreprise.net
23-11-2023
Dirigeants et créateurs d'entreprise : on vous répond en 1H à toutes vos questions d'entrepreneur ! ⚡ 753 conseillers sont à votre disposition pour répondre à des questions importantes : …
Dirigeants et créateurs d'entreprise :...
Facebook
Petite-Entreprise.net
18-11-2023
C'est parti pour un petit jeu pour le week-end, promis c'est facile ! 🙈 ➡ Indice : c'est l'un des éléments essentiel pour une gestion d'entreprise sereine ! C'est l' ..... ❓ #Jeux …
C'est parti pour un petit...
Facebook
Petite-Entreprise.net
17-11-2023
Dirigeants, vous en avez assez d'être dans le rouge à la fin du mois ? 🔴 Et si on oubliait les nuits blanches passées à cause des problèmes de trésorerie ? 🙃 Notre équipe d'experts et …
Dirigeants, vous en avez assez...
Tendances clés du marché de la menuiserie en France 
Fiche pratique
Étude de marché 10-10-2023
Tendances clés du marché de la menuiserie en France 
Lire la suite
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'information ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les mercredis !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.