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19078 --- Quelle est la définition de la publicité ? Quels sont ses objectifs ? Quels sont les différents types de publicité ? Réponse dans cet article !
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La publicité : définition

Mis à jour le 2 juin 2023

La publicité désigne l’ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise artisanale, commerciale ou industrielle pour se faire connaître et communiquer sur ses produits et/ou prestations afin d’en promouvoir la vente. Le but suggéré étant d’inciter à la consommation et d’influencer le choix du public ou des clients. L’objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement) ou même institutionnel (la marque elle-même).

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Objectifs de la publicité

Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d’attirer l’attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d’optimiser et de faciliter l’acte d’achat. La publicité a également pour vocation de créer un besoin pour persuader le consommateur que le produit ou le service proposé répond à ce besoin. La publicité peut aller jusqu’à affirmer que tel produit répond mieux qu’un autre à la demande ou à l’attente d’une clientèle ciblée.

La publicité a un impact considérable dans la fidélisation des clients. Un produit dont on a déjà entendu parler inspire généralement plus confiance et attire par conséquent plus le consommateur comparativement à un produit similaire inconnu.

Qu’est-ce que la publicité ?

La publicité désigne une technique de communication qui a pour but d’influencer le choix et le comportement des consommateurs tout en les incitant à passer à l’action.

Il faut savoir qu’on discerne trois principaux types de publicité :

  • La publicité cognitive : pour faire connaître
  • La publicité conative : pour faire bouger, inciter à acheter
  • La publicité affective : pour faire aimer

Nous pouvons également distinguer deux types de formats de publicité :

  • La publicité média, qui regroupe tous les canaux traditionnels comme la presse, la télévision, la radio…
  • La publicité hors média qui représente les communications directes avec les clients (l’événementiel, les relations presse…)

Il faut cependant discerner la publicité de la propagande par sa finalité commerciale.

La publicité : un message, une cible

Par l’ensemble de moyens et de techniques déployés par une entreprise pour faire sa publicité, le but premier reste de délivrer un message donné et le but ultime de vendre plus. Pour y arriver, la publicité doit reposer sur un message ciblé, qui dans ce cas de figure, est unidirectionnel. Le client/consommateur se retrouve dans la position de celui qui ingurgite.

Le message délivré au sein de la pub s’articule toujours autour des aspects positifs de la marque vantée en adoptant le ton, le support et le cadre le plus en adéquation avec la clientèle cible. Les publicitaires font souvent des analyses sociologiques et marketing afin de toucher au mieux leurs clients.

La publicité ne serait cependant pas ce qu’elle est sans les médias et les supports de communication qui la véhiculent. Il devient même difficile d’y échapper tant elle envahit toutes les formes de médias (presse, TV, radio…) et les espaces d’affichage qui envahissent la voie publique et la sphère privée. La pub n’existe pas depuis près de 150 ans pour rien !

Comment mesurer l’impact de votre publicité ?

Afin de savoir si votre campagne publicitaire a été efficace, il existe de nombreux indicateurs de performances pour mesurer l’impact de vos publicités, tels que :

  • le taux d’attribution : il permet de calculer le pourcentage d’individus qui associent votre publicité à votre entreprise
  • le score d’agrément : il permet de déterminer comment votre publicité a été perçu par les individus
  • le taux de mémorisation : il permet de calculer le pourcentage d’individus ayant un réel souvenir de votre publicité
  • Le score d’intention d’achat : on mesure ici le nombre d’individus ayant prévu d’acheter votre marque suite à votre publicité
  • L’analyse de votre génération de trafic en ligne ou en point de vente depuis la mise en place de votre publicité

Petite-Entreprise.net peut accompagner le gérant de l’entreprise à mettre en place un plan de communication et à faire de la publicité. Nous disposons d’un réseau de conseillers d’entreprise compétents et engagés dans une démarche qualité, qui sont là pour aider les TPE et PME à faire face à l’avenir de la publicité.

Définition de la publicité : pour en savoir plus

La définition de la publicité n’a plus aucun secret pour vous. Toutefois, si vous avez besoin d’avoir plus d’informations au sujet de la publicité d’un produit et de ses objectifs par rapport aux besoins particuliers de votre TPE ou PME, faites appel à un consultant en entreprise avec petite-entreprise.net.

La publicité est aujourd’hui indispensable au sein d’une entreprise afin de promouvoir ses produits, son image de marque ou encore sa notoriété. C’est pourquoi, nos conseillers d’entreprise restent à votre disposition et répondent à toutes vos questions sur la publicité pour améliorer la communication de votre entreprise. N’hésitez pas à prendre contact avec nos consultants pour avoir des conseils totalement personnalisés.

 

Des interrogations sur la publicité ? Fabrice vous répond !

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