L’évaluation de la masse critique

Dans de nombreuses activités de l’entreprise, il existe une dimension minimale requise pour se maintenir sur le marché et survivre sans supporter des contraintes concurrentielles.

De telles contraintes sont issues des divergences dans les capacités techniques, financières et commerciales.

L’obtention de cette masse critique ne sera en général atteinte qu’à l’issu d’un processus de croissance. L’entreprise pourra alors bénéficier d’une plus grande efficacité, notamment sur le plan productif et commercial.

Il faut noter que seules les grandes entreprises ont réellement accès à certains avantages sur leur propre marché :

Plus de facilité à réaliser des études de marché ;
Plus de facilité à réaliser des compagnes publicitaires et promotionnelles ;
Plus de facilité à exporter ;
Plus de facilité dans la recherche et le développement et dans l’innovation : les grandes entreprises jouent un rôle important dans la découverte de nouveaux produits, de nouveaux services et de nouveaux procédés de fabrication. En effet, dans un contexte de concurrence technologique, il faut être à la pointe des progrès et des innovations technologiques à l’échelle internationale.
Plus de résultats issus de leurs activités : plus de produits lancés, ce qui entraîne plus de croissance durable et même, parfois, la survie de l'entreprise. En effet, en cas de maturité de nouveaux produits de substitution sont directement lancés.

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