Enquête et étude de marché : l’échantillonnage par convenance

Il s’agit d’un échantillonnage guidé essentiellement par les commodités ou la facilité et non pas par le souci de représentativité. Cela consiste à interroger la première personne rencontrée qui accepte de répondre et qui est capable de fournir des informations sur le sujet à étudier.

Dans un échantillon par convenance, il est important de situer les répondants par rapport à la personne cible.

Le groupe de répondant appelé population impliquée, peut être plus vaste ou plus étroit que le groupe de personne concernées appelé encore « population cible »

L’utilité de l’échantillon de convenance dépendra donc de l’importance de l’écart qu’il y a entre « population cible » et « population impliquée »

Par exemple, dans une galerie commerçante, les enquêteurs interpellent les visiteurs et leurs demandent de remplir un questionnaire sur une question d’actualité ou sur un thème politique.

L’avantage majeur de cette méthode est la facilité de recueil d’information. Toutefois, elle a pour inconvénient de ne pouvoir décrire la population impliquée qu’à postériori.

Partant de là, on ne peut pas être sûr que l’écart entre la population cible et la population impliquée n’est pas important, car le choix de l’échantillon a été fait d’une manière subjective.