AccueilComment choisir le nom de son entreprise ?

Comment choisir le nom de son entreprise ?

Publié le 7 avril 2015

S’investir dans la recherche d’un nom de marque pour son entreprise est très important dans la réussite future de votre projet. En effet c’est un élément indispensable et indissociable de votre succès et ceci pour plusieurs raisons ;

  • Le nom de marque est la première chose qui sera présentée à vos prospects et collaborateurs. Il est le reflet de votre pertinence et de votre crédibilité.
  • Il permet de vous distinguer de vos concurrents et définit de ce fait votre authenticité.
  • C’est un critère qui définit votre position sur le marché et présente la notion de rapport qualité/prix.
  • C’est un nom qui sera porté pendant des années. Donc un bon choix vous évitera de changer de nom et de PLV ultérieurement.

Evidemment, il est inutile de rappeler qu’une bonne marque doit être facilement prononçable et mémorisable. Elle doit marquer les esprits tout en étant compréhensible par le maximum de personnes dans le public cible.
Trouver le nom de son entreprise se base sur 6 étapes essentielles ;

1- Définir l’univers de votre marque et les idées associées
Avant d’entamer l’élaboration du nom de votre entreprise, pensez d’abord à définir votre univers de marque. (Offres proposées, caractéristiques du service/produit, les références générales du secteur d’activité…). Cette étape est la plus importante dans la mesure où ce sera votre source d’inspiration pour trouver le nom de marque le plus adapté.

En définissant un champ de recherche étendu, vous mettez toutes les chances de votre côté dans le choix d’un nom original.

Tout doit être transcrit pour être capable de faire une synthèse de tous les éléments de recherche trouvés (sons, jeux de mots, images fortes, idées, messages à transmettre…). Par ailleurs, afin de se montrer rentable, il est conseillé de mener cette étape dans une atmosphère ludique et sérieuse en même temps. De plus, ce processus créatif ne doit pas être restreint. C’est-à-dire que toutes les idées sont bonnes à prendre et aucun jugement de valeur ne doit être émis à ce stade.

Afin d’élargir votre base de réflexion, n’hésitez surtout pas à demander de l’aide à vos proches. Il est même possible de consulter des dictionnaires de synonymes ou étymologiques.


2-  Axer les investigations autour d’une seule proposition de vente (Unique Selling Proposition)

Après une étude large et approfondie, il devient nécessaire de recadrer la recherche du nom de votre territoire de marque. A ce stade, il faut classer selon leur priorité l’ensemble des caractéristiques de l’inventaire (fonction, qualité…) tout en pensant à l’idée que vous souhaitez communiquer à votre clientèle. Dans cette optique, vous devez commencer par définir votre public cible (jeunes, seniors…) et votre position sur le marché (haut de gamme, début de gamme…).

Ensuite, vous devez serrer encore plus vos recherches, pour les réduire à un seul nom qui puisse porter votre Unique Selling Proposition. Il faut noter que vous n’êtes pas forcé de proposer le meilleur service sur le marché au prix le moins cher. Il serait plus judicieux d’avancer une bonne stratégie qui mette en relief l’atout commercial qui vous distingue de tous vos concurrents.

Il ne faut pas oublier que vous aurez à rédiger votre « pitch ». Le « pitch » est une phrase commerciale destinée à décrire en 30 secondes votre société, ce qu’elle entreprend et les éléments qui la distinguent des autres.

3- Trouver des noms par le biais des techniques de conception de noms

Il est possible d’avoir recours à plusieurs méthodes de création de noms. Selon ces techniques, les noms créés évoquent le plus souvent votre produit ou service. Il faut savoir que pour les noms qui ne suggèrent pas l’activité que vous exercez, il faudra faire un travail de publicité drastique en vue de faire connaître votre marque et vos produits.  Par contre, un nom « générique » peut bien refléter votre activité et offre une identification rapide et simple mais ne permet pas une mémorisation ni l’obtention d’une sympathie cumulable du client.

Voici quelques techniques de création de noms pour lesquelles vous pouvez opter :

  • Utiliser des mots qui définissent votre concept ; reprendre les mots du concept, jeux de mots…
  • Opter pour un néologisme créé à partir d’un ou de plusieurs mots clés. Il est possible de faire de la phonétique, d’associer des termes. Plusieurs combinaisons sont possibles ; Naviguo, Activia, Intuciel…
  • Utiliser des acronymes (MMA par exemple).
  • Recourir à des références historiques, culturelles ou locales. Le choix est vaste dans cette catégorie. Il existe énormément de variantes (nom d’homme célèbre,  nom d’un artiste, nom d’un lieu local…).
  • Reprendre des mots étrangers.

Il est évidemment possible de mixer ces techniques pour un maximum d’originalité.

4-  S’assurer de l’adéquation du nom avec le concept initial
Il faudra veiller à ce que le nom choisi réponde bien aux interrogations suivantes : « le client comprendra-t-il ce que j’essaie de communiquer ? Est-il clair que mon offre se distingue de mes concurrents ? » N’oubliez pas de tester ce nom auprès de vos prospects et même auprès de tierces personnes (amis, famille…).
Dans ce cadre, quelques astuces et conseils peuvent vous être d’une aide précieuse :

  • Pensez à vous accorder un à deux jours de réflexion avant de valider définitivement le nom de votre entreprise.
  • Il est conseillé de créer un nom court et facilement mémorisable.
  • Il doit être sans aucune ambigüité c’est-à-dire qu’il ne doit exister aucune hésitation sur l’orthographe.
  • Il faut faire attention aux homonymes (google et gogole par exemple).
  • Il faut également savoir qu’un terme « générique » ne peut être déposé ni protégé. Ainsi n’importe quel concurrent est capable de le reprendre. Il faut bien réfléchir avant de choisir un nom de cette nature.

5- Vérifier l’existence du nom et déposer la marque
Dès que vous aurez trouvé 2 ou 3 noms de marques intéressants, vous allez devoir vous assurer qu’ils ne sont pas déjà déposés. Cette étape est d’une importance capitale. Négligée, vous pourrez vous retrouver dans l’obligation d’acheter un nom de marque à une somme astronomique, donc faîtes très attention à ce détail.  Pour déposer la marque, il suffit d’aller sur
www.inpi.fr. Remplissez le formulaire en ligne, imprimez-le et envoyez-le en recommandé à l’INPI, joint du règlement.  La procédure est rapide et au bout de 2 à 3 semaines, vous recevrez votre acceptation de la marque accompagnée de l’accusé de réception.

6- Décliner votre marque
Dès que vous aurez choisi le nom qui convient à votre projet, vous pouvez en faire toutes les déclinaisons possibles sur vos supports de communication.

 

Besoin de client pour faire cartonner votre boite ?
Appelez-moi !
Emmanuel CRUCHET
Prendre rendez-vous

 

Besoin de client pour faire cartonner votre boite ?
Appelez-moi !
Emmanuel CRUCHET
Prendre rendez-vous
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

07.04.2015
Les structures hiérarchiques : description, avantages et inconvénients
Lire la suite
07.04.2015
Se lancer dans l’entreprenariat pour les étudiants et les salariés
Lire la suite
07.04.2015
Acheter un fonds de commerce
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
23-11-2021
[Métier] Zoom sur les commerçants de proximité🤝 Comme vous l'avez surement remarqué, petite-entreprise.net s'est refait une beauté et pas que...il y aussi de nouvelles rubriques. …
Facebook
Petite-Entreprise.net
22-11-2021
🚨 Ça y est, le nouveau site est sorti ! 🥳 Nouveau design, des contenus aérés, des couleurs pleines de pep's, des nouvelles catégorie de fiches pratiques, des nouvelles rubriques métiers …
Fiche pratique
Fiscalité 26.11.2021
Projets Outre-Mer : comment disposer d'aides fiscales ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
22-11-2021
[Maintenance] Le site est actuellement en maintenance ! Il est en train de se refaire une beauté ! 🎉 Prospérine vous donne rendez-vous d'ici quelques minutes pour découvrir les nouveautés ! …
Conseiller
Marcial VAZQUEZ
Conseil en gestion d’entreprise
CHELLES
(77) Seine et Marne
Facebook
Petite-Entreprise.net
19-11-2021
[Infos TPE] Les TPE doivent ouvrir un compte AT/MP en ligne avant le 1er décembre 2021. 📅 Dirigeants d'entreprises de moins de 10 salariés, vous devez inscrire votre entreprise sur le site …
Facebook
Petite-Entreprise.net
15-11-2021
[Fiche pratique] Devenir trader : comment se lancer dans le trading ? 🧐 Devenir trader est un rêve pour beaucoup d’entrepreneurs qui veulent être libres financièrement. Mais ce secteur n'est …
Facebook
Petite-Entreprise.net
09-11-2021
Une fois n'est pas coutume, le nouveau site a raté son réveil ! 😴 Je travaille d'arrache-pied avec mon équipe pour qu'il soit prêt et en pleine forme ! 💪 En attendant, son prédécesseur …
Fiche pratique
Accompagnement entrepreneur 10.11.2021
Devenir trader : comment se lancer dans le trading ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
07-11-2021
[Lancement] C'est demain ! 🎇🎊 Êtes-vous prêts à découvrir le nouveau site internet ? Rendez-vous demain sur petite-entreprise.net ! #lancement #siteinternet #nouveauté #conseils …
Conseiller
Christophe GOUPIL
Conseil en pilotage d’entreprise
Weitbruch
(67) Bas Rhin
Facebook
Petite-Entreprise.net
06-11-2021
[Lancement] Plus que 2 jours ! 🎉 Prospérine et toute l'équipe ne tiennent plus en place ! Vous vous souvenez de l'apparence du site il y a quelques années ? Il a déjà bien évolué depuis …
Facebook
Petite-Entreprise.net
05-11-2021
[Lancement] Tic-Tac Tic-Tac ! ⏰ Le Jour-J approche à grand pas ! Dans 3 jours, le nouveau site petite-entreprise.net sera en ligne ! 🥳 On a hâte que vous puissiez découvrir toutes les …
Facebook
Petite-Entreprise.net
05-11-2021
[Webinaire] 🚨 Notre partenaire Rivalis anime un nouveau webinaire mardi 9 novembre à 17h. 🚨 👉 Comment soigner sa première impression face au client ? 👉 Comment recevoir vos clients …
Fiche pratique
Accompagnement entrepreneur 28.10.2021
Quels sont les 3 points essentiels pour comprendre une fiche de paie ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
04-11-2021
[LANCEMENT] Ne manquez pas la mise en ligne de votre nouveau site petite-entreprise.net ! 🎉 Plus que 4 jours à attendre... ⏱ Êtes-vous curieux d'en voir plus ? 😎 Alors commentez …
Conseiller
Richard PERRIER
Conseil en gestion d’entreprise
VOLESVRES
(71) Saône et Loire
Facebook
Petite-Entreprise.net
03-11-2021
[LANCEMENT] Vous êtes impatients de découvrir notre nouveau site internet ? 🧐 Je suis contente de vous annoncer sa mise en ligne ce Lundi 8 Novembre ! 🎉 C'est une grande étape pour moi et …
Facebook
Petite-Entreprise.net
29-10-2021
📣[NOUVEAUTÉ]📣 Je ne tiens plus en place… 🥳 Je peux enfin vous annoncer que … je vous prépare un nouveau site internet flambant neuf ! 🎁 Mon équipe est à fond pour que …
Facebook
Petite-Entreprise.net
28-10-2021
[Fiche pratique] Quels sont les 3 points essentiels pour comprendre une fiche de paie ? 📄 Nous avons déjà tous eu une fiche de paie entre les mains. Mais combien d’entre nous savent …
Fiche pratique
Accompagnement entrepreneur 19.10.2021
Restauration professionnelle : tout l'équipement au meilleur rapport qualité/prix !
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
27-10-2021
📣[NOUVEAUTÉ]📣 Je vous en parlais hier, je vous prépare une grande nouveauté avec mon équipe qui va décoiffer ! 🔥 Voici un nouvel indice (rébus) qui vous mettra encore plus sur la …
Conseiller
Philippe PEREIRA
Conseil en pilotage d’entreprise
ALIGNAN DU VENT
(34) Hérault
Facebook
Petite-Entreprise.net
26-10-2021
📣[NOUVEAUTÉ]📣 Hello c'est Prospérine, en direct de nos bureaux avec mon équipe.🔥 Je suis contente de vous annoncer une grande nouveauté mais je ne vais pas vous en dire plus ... …
Facebook
Petite-Entreprise.net
21-10-2021
[Fiche pratique] Comment créer sa micro-entreprise ? 🧐 Le nombre de créations de micro-entreprises a explosé au premier trimestre de 2021 ! Vous aussi, vous voulez sauter le pas de …
Facebook
Petite-Entreprise.net
20-10-2021
[Webinaire] Créateurs d'entreprise : Augmentez vos chances d'obtenir votre financement ! 🔥 Notre partenaire @Rivalis vous donne des conseils pour faire un bilan prévisionnel efficace ! …
Fiche pratique
Accompagnement entrepreneur 19.10.2021
Comment créer sa micro-entreprise ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
19-10-2021
[Fiche pratique] Pourquoi est - il primordial de ne pas passer outre ce document prévisionnel ? ✅ Construire un prévisionnel financier, c'est déterminer précisément ce dont vous avez besoin …
Conseiller
Pascale MAURIES
Conseil en gestion d’entreprise
Gien
(45) Loiret
Facebook
Petite-Entreprise.net
14-10-2021
[Webinaire] Vous n'étiez pas disponible pour le webinaire sur la hausse des matières premières réalisé par notre partenaire Rivalis mardi soir ? Voici le replay ! 😁 👉 …
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'informations ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les vendredis soirs !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.