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Quelle est la nécessité du marketing stratégique ?

Publié le 7 avril 2015
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De prime abord, on pourrait être tenté de considérer que le marketing stratégique n’est pas une priorité ou du moins, qu’il n’est pas nécessaire dans tous les cas.

Cela est probablement vrai, mais il ne faut pas oublier que l’importance du marketing stratégique provient, en particulier, de l’analyse de marché qui représente l’un de ses éléments constitutifs et sans doute, le plus déterminant.

 

A quoi sert le marketing stratégique ?

En effet, de par cette analyse, le marketing stratégique permet de trouver le bon segment à exploiter, d’innover en fabricant des produits adaptés aux besoins réels de la clientèle ciblée et d’anticiper ses attentes, ce qui permet aussi à l’entreprise de devancer ses concurrents et de conquérir une grande place sur le marché.

Par ailleurs, le marketing stratégique peut s’avérer primordial dans des situations bien déterminées :

  • Lorsque la croissance de l’entreprise ralentit ou qu’elle est au point mort.
  • Lorsque le marché visé par l’entreprise se segmente et qu’elle n’arrive plus à suivre.
  • Lorsque la concurrence devient plus rude et qu’il faut s’en différencier, sans perdre sa place sur le marché.
  • Lorsque le domaine d’activité de l’entreprise connaît d’importants changements ou des innovations.
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