L’influence de la part de marché

Dans toute opération d’évaluation d’une entreprise, l’influence de la part de marché devrait être prise en considération.

Les entreprises ayant une grande part de marché se caractérisent par une rentabilité économique et financière très élevées.

Ceci est dû principalement à :

• L’importance de leur échelle de production ;
• La spécificité et l’importance des facteurs de production utilisés ;
• L’importance de leurs capacités financières ;
• L’importance de leurs capacités technologiques ;
• L’importance de leurs pouvoirs de négociations ;
• L’importance de leurs portefeuilles clients ;
• L’importance de leurs fournisseurs ;
• L’importance de leurs activités d’innovation et de la recherche et développement ;
• Et, l’internationalisation de leurs activités.

En cas de cession ou de vente, ces différents éléments qualitatifs qui caractérisent les grandes entreprises ne peuvent que les valoriser du côté des acheteurs, les protéger et assurer leur survie en toute circonstance et quelque soit la conjoncture économique.

Alors que, pour les entreprises ayant une petite part de marché, elles ne peuvent que compter sur leurs résultats. En effet, leur valeur ne peut augmenter qu’avec l’augmentation de leur rentabilité économique et financière.