/P-2181-85-G1-le-packaging-qu-est-ce-que-c-est-quel-est-son-role.html
Fiche
17342 --- Qu'est ce qu'un packaging ? Quel est son rôle dans le processus de vente d'un produit ?
AccueilLe Packaging : qu’est-ce que c’est ? Quel est son rôle ?

Le Packaging : qu’est-ce que c’est ? Quel est son rôle ?

Publié le 7 avril 2015

On entend souvent parler du Packaging . A première vue, ce terme  peut sembler difficile à décrypter. Mais en le regardant de plus près, on se rend compte de la “simplicité” du concept. D’une manière générale, le marketing définit le Packaging comme étant la procédure d’emballage d’un produit donné. On peut donc en déduire le rôle primordial détenu par celui-ci puisqu’il constitue le point de contact direct entre l’oeil du consommateur et le produit. Décryptons ensemble les différents aspects du Packaging.

 

Le Packaging : qu’est-ce que c’est ? Quel est son rôle ?
Besoin de clients pour faire cartonner votre boîte ?
Parlons-en !

Les trois rôles du

Packaging 

Le packaging, c’est à la fois le conditionnement et l’emballage, car, même si on a souvent tendance à les confondre, ces deux termes possèdent des significations bien distinctes. Conditionner un produit, c’est mettre en place ce que l’on appelle l’enveloppe première du produit, c’est-à-dire, celle qui est en contact direct avec ce dernier. On pense par exemple à la couche en aluminium des tablettes de chocolat.

L’emballage, quant à lui, détient un rôle multiple. Alors que la fonction première du conditionnement est essentiellement technique, celle de l’emballage est à la fois commerciale, esthétique, sociale et culturelle (parfois)… bref, elle est immatérielle.

1/ Le rôle technique du Packaging

La fonction technique du Packaging est essentiellement remplie par le conditionnement, qui préserve le produit. Ainsi, quel que soit le type du bien, son conditionnement le conserve dans le temps et le protège contre les facteurs extérieurs susceptibles d’accélérer le processus d’obsolescence (humidité, rayons du Soleil, froid, chaleur, etc). On pense par exemple aux produits alimentaires. Outre le prolongement de la durée de vie, la technicité du Packaging doit assurer un minimum de confort pour le consommateur, notamment pour la facilité du déconditionnement. Le rôle technique consiste, en résumé, à offrir à ces derniers des produits durables et simples à consommer.

2/ Le rôle commercial du Packaging

Si la technicité du Packaging est garantie par le conditionnement, le rôle commercial, pour sa part, est assuré par la procédure d’emballage. Dans ce cas, celui-ci peut devenir (ou pas) un argument de commercialisation. C’est une vitrine à travers laquelle l’entreprise met l’accent sur les atouts qui distinguent son produit de la concurrence (ingrédients, matières, logo, provenances, etc.). Inévitablement, l’information entre en jeu et devient un élément capital dans la dimension commerciale du Packaging. De fait, face à des consommateurs de plus en plus exigeants en termes de qualité, le Packaging permet aux producteurs de mettre en valeur leur production.

3/ Le rôle social du Packaging 

Tout aussi important que les deux précédents, le rôle social du Packaging est également essentiel. Et compte tenu des changements climatiques de notre siècle, on pourrait penser qu’il gagnera en importance au fil des années. Concrètement, le rôle social du Packaging relève du domaine de l’éco-responsabilité. Ainsi, il représente une façon pour l’entreprise de cibler les consommateurs les plus soucieux de la protection de l’environnement. Comment ? En leur proposant des produits bio (pour les aliments), recylés ou dont les modes de production sont basés sur les énergies renouvelables.

En clair, le Packaging possède un rôle primordial, voir vital, dans la stratégie marketing d’une entreprise. Il constitue LE moyen privilégié permettant d’établir un positionnement précis du produit et de démarquer ce dernier par rapport aux autres agents économiques du marché.

Trouvez-vous cette fiche utile ?
8/10
Besoin de clients pour faire cartonner votre boîte ?
Parlons-en !
Le Packaging : qu’est-ce que c’est ? Quel est son rôle ?
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

Oups ! Nos conseillers sont situés uniquement en France et DOM/TOM. Nous vous invitons à trouver votre réponse dans nos fiches pratiques.
Communication et publicité - La clé face à la concurrence
Trouver des clients
Fidéliser ses clients 07-04-2015
Communication et publicité - La clé face à la concurrence
Lire la suite
Comment réussir une campagne de communication ?
Trouver des clients
Conseils dirigeant 07-04-2015
Comment réussir une campagne de communication ?
Lire la suite
Les 5 clés d'un bon merchandising
Trouver des clients
Conseils dirigeant 07-04-2015
Les 5 clés d'un bon merchandising
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
15-03-2024
🌟✨ Ne laissez pas le destin passer à côté de vous ! Si vous tombez sur cette publication, c'est un signe que vous devez poursuivre votre rêve. Ne laissez pas la peur ou les doutes vous ...
🌟✨ Ne laissez pas le...
Facebook
Petite-Entreprise.net
14-03-2024
🎨 Envie de perfectionner votre art du pitch ? Voici 3 conseils incontournables pour vous aider à briller lors de vos présentations : 1️⃣ Soyez concis et clair : Gardez votre pitch simple ...
🎨 Envie de perfectionner votre...
Externaliser le recrutement d'un commercial : est-ce nécessaire ?
Fiche pratique
Recrutement 10-06-2024
Externaliser le recrutement d'un commercial : est-ce nécessaire ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
12-03-2024
Découvrez notre nouvelle fiche pratique sur la gestion des flux en entreprises! 📊💼 Apprenez comment optimiser vos processus pour une meilleure productivité et rentabilité. 💡 Cliquez ...
Découvrez notre nouvelle fiche pratique...
Conseiller
Benoit DONNEAU
Benoit DONNEAU
Conseil en pilotage d’entreprise
PREIGNAN
(32) Gers
Facebook
Petite-Entreprise.net
11-03-2024
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
🌸 A l'occasion de la Journée Internationale des Droits de la Femme, mettons en lumière les femmes entrepreneures qui font bouger les lignes et inspirent le monde entier. 💪🏼 De la création ...
🌸 A l'occasion de la...
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin et passe son logo en violet pour la Journée des Droits de la Femme ! Très belle journée à toutes 💪 #8mars ...
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin...
Comment domicilier votre entreprise ?
Fiche pratique
Domiciliation 10-06-2024
Comment domicilier votre entreprise ?
Lire la suite
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'information ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les mercredis !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.