La localisation : choix d’un lieu de point de vente

Choisir l’emplacement dépend tout d’abord d’une étude de zone de chalandise. En effet, les responsables doivent être en mesure de choisir un endroit à proximité de la clientèle visée.

Ensuite, cette décision doit être cohérente avec le positionnement voulu par l’entreprise. Dans le sens où, un magasin vendant des produits haut de gamme doit se trouver dans un quartier chic avec une enseigne arborant les signes du luxe, et vice versa.

En outre, un élément à prendre en considération, est la proximité par rapport aux matières premières utilisées pour minimiser les coûts de transports, surtout pour les entreprises comme la grande distribution où les mouvements de stocks sont permanents.

De ce fait, il est très important de se rapprocher des sources d’approvisionnement pour avoir un gain de temps et d’argent.

Enfin, il est à noter que le choix de la localisation dans le cadre d’une franchise est généralement discuté par l’entreprise franchissante car un mauvais choix peu causer l’atteinte de l’image de marque d’une grande entreprise.