/articles/Gerer-son-entreprise/Comment-attirer-l-attention-des-medias.html
Fiche
21248 --- Séduire la presse est un métier : cela s’appelle la relation presse. Pour faire parler de soi, il faut avoir quelque chose à dire. Voici quelques conseils pour attirer l’attention des médias.
AccueilComment attirer l’attention des médias ?

Comment attirer l’attention des médias ?

Mis à jour le 21 novembre 2021

Quelle entreprise ne rêve pas d’avoir un petit article dans la presse qui parle d’elle ? En particulier les entreprises qui proposent un service/produit différent, original ou innovant. Mais séduire la presse est un métier : cela s’appelle la relation presse. En outre, pour faire parler de soi, il faut avoir quelque chose à dire. Voici quelques conseils pour attirer l’attention des médias.

Comment attirer l’attention des médias ?
Gagnez en efficacité et productivité
on en parle !

Pourquoi attirer l’attention de la presse ?

Un article de presse, une présentation de vos produits ou services dans une émission de télévision, au journal ou dans une chronique est un énorme coup de pouce pour votre communication et un coup de fouet pour votre notoriété. Car non seulement vous élargissez votre audience en touchant celle du média qui parle de vous, mais en plus vous bénéficiez d’un transfert de crédit par l’obtention d’une preuve d’autorité.

Avoir quelque chose à raconter : un prérequis indispensable

Pour attirer l’attention des médias, encore faut-il avoir quelque chose à raconter, une particularité à faire valoir, un concept à proposer. Si vous êtes un artisan comme les autres, un commerce comme les autres, un prestataire comme les autres, pourquoi la presse parlerait-elle de vous ? Qu’a-t-elle à y gagner. Car vous ne devez pas oublier que la presse doit vendre. Et pour vendre, elle doit apporter quelque chose de plus que les autres à ses lecteurs : voilà votre levier.

Vous devez donc donner aux journalistes une information qui leur donnera un sujet sur un plateau.

Ainsi, ne croyez pas que les journalistes parleront de vous pour vos beaux yeux : si vous voulez attirer l’attention de la presse, il faut d’abord avoir quelque chose d’intéressant à proposer, apporter du « tout cuit », du presque clé en main :

  • Un concept innovant

  • Un engagement enthousiasmant (don d’une partie du bénéfice à une association, embauche de personnes marginalisées du travail, engagement écologique, etc.)

  • Un événement original/grandiose/amusant/convivial/gratuit/etc.

  • Etc.

Communiquez sur votre différence

Comment communique-t-on avec la presse ? Par deux biais : un coup de fil ou un mail appuyés par un communiqué de presse.

Votre mail doit être impérativement personnalisé ! Ne faites pas un copier-coller du même mail pour tout le monde : est-ce qu’une telle approche vous donnerait envie, à vous ? Mettez-vous à la place du journaliste que vous sollicitez et mettez-vous dans la posture du candidat à l’embauche…

Renseignez-vous donc sur le journaliste sollicité, le média et commencez votre mail en montrant que vous savez à qui vous vous adressez (« j’ai aimé votre article sur tel sujet », votre dernier dossier sur tel sujet m’a fait penser que vous pourriez être intéressé par mon produit », etc.). Puis faites court et concis. Terminez toujours par une invitation à vous recontacter, et pas par les classiques et abominables « dans l’attente de votre réponse, bla bla bla ».

Le communiqué de presse :

  • Un style à la 3ème personne,

  • Des phrases courtes et simples,

  • Des informations claires et objectives (pas d’« exceptionnel », de « révolutionnaire » ou autre superlatifs du genre),

  • Les 5W (Who, What, Where, When, Why – qui donnent en français : qui, quoi, où, quand, pourquoi),

  • La « pyramide inversée » : les informations les plus importantes d’abord avec un condensé (résumé) de l’information en introduction du communiqué, vous détaillerez dans la suite du communiqué.

Pensez forcément au bénéfice utilisateur/consommateur/lecteur : pour intéresser un journaliste et l’inciter à parler de votre entreprise, il faut qu’il y voie un intérêt pour ses lecteurs. Ne faites pas l’erreur de centrer votre communication sur vous pour attirer l’attention. Si vous suscitez la curiosité des médias, ne vous inquiétez pas : in fine, ils vous poseront des questions sur votre entreprise…

La question du timing/du choix de l’interlocuteur

Le timing de votre communication auprès des médias (la relation presse) a son importance dans la réussite de votre démarche. Si vous communiquez à l’approche de Noël sur une solution innovante pour bronzer en été, vous n’êtes pas très bon. N’oubliez pas que, d’un point de vue personnel, les journalistes contactés peuvent trouver votre propos intéressant, mais qu’ils ont des contraintes professionnelles à respecter !

Soyez donc dans le timing des publications des médias que vous visez ou choisissez des magazines/chroniques particulier(e)s (telle chronique shopping dans telle émission, telle chronique insolite, etc. : retenez le nom du chroniquer/journaliste et envoyez-lui votre communiqué de presse). Si par exemple vous êtes dans les métiers de bouche/les ustensiles de cuisine/etc., organisez un événement pour la semaine du goût et communiquez dessus auprès des médias plusieurs semaines à l’avance.

Trouvez-vous cette fiche utile ?
9/10
Gagnez en efficacité et productivité
on en parle !
Comment attirer l’attention des médias ?
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

Oups ! Nos conseillers sont situés uniquement en France et DOM/TOM. Nous vous invitons à trouver votre réponse dans nos fiches pratiques.
Communiquer : pourquoi ?
Trouver des clients
Développer son entreprise 07-04-2015
Communiquer : pourquoi ?
Lire la suite
Image de marque et réputation d'entreprise : méthode pour bien communiquer
Trouver des clients
Fidéliser ses clients 07-04-2015
Image de marque et réputation d'entreprise : méthode pour bien communiquer
Lire la suite
La communication interne d'une entreprise
07-04-2015
La communication interne d'une entreprise
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
23-02-2024
C'est l'heure de jouer à deviner le mot mystère de la semaine ! 🕵️‍♂️ ➡ Indice: c'est essentiel pour toute les entreprises...💰 Alors, vous avez trouvé ❓ 🤔 #Jeux …
C'est l'heure de jouer à...
Facebook
Petite-Entreprise.net
22-02-2024
🚀 Vous vous demandez ce qu'est le marketing stratégique et comment l'appliquer à votre entreprise ? Découvrez tout ce que vous devez savoir dans notre fiche pratique ! …
🚀 Vous vous demandez ce...
Comment optimiser l'emballage e-commerce pour l'expérience client ?
Fiche pratique
Relation client 14-02-2024
Comment optimiser l'emballage e-commerce pour l'expérience client ?
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
17-02-2024
📢 Actualité TPE ! Bonne nouvelle pour les TPE ! La loi sur l'immigration du 26 janvier 2024 facilite l'obtention de la carte de séjour temporaire 💼✨ Cette loi précisée par une …
📢 Actualité TPE ! Bonne...
Conseiller
Malcom BROWN
Malcom BROWN
Conseil en gestion d’entreprise
ANTONY
(92) Hauts de Seine
Facebook
Petite-Entreprise.net
16-02-2024
🌈 Être à son propre compte, c'est bien plus qu'un simple travail. C'est une aventure passionnante qui vous permet de donner vie à vos idées les plus folles, d'explorer de nouveaux horizons et …
🌈 Être à son propre...
Facebook
Petite-Entreprise.net
27-01-2024
📢 L'actu' TPE : le guichet unique des entreprises Le guichet unique visait à simplifier les démarches administratives pour la création, la modification ou la cessation d’activité d’une …
📢 L'actu' TPE : le...
Facebook
Petite-Entreprise.net
26-01-2024
📢 Site internet & RGPD Les sites internet sont soumis à plusieurs obligations face au recueil de consentement de la collecte des données. En effet, les visiteurs doivent être informés sur …
📢 Site internet & RGPD...
Qu'est-ce que le Marketing Stratégique ? Définition
Fiche pratique
Conseils dirigeant 12-02-2024
Qu'est-ce que le Marketing Stratégique ? Définition
Lire la suite
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'information ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les mercredis !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.