/P-2917-85-G1-definition-d-un-etude-de-marche.html
Fiche
16454 --- On ne le répétera jamais assez : une étude de marché est cruciale pour qui veut lancer son entreprise. Découvrez pourquoi dans cet article.
AccueilDéfinition d’une étude de marché

Définition d’une étude de marché

Publié le 7 avril 2015

On vous rabat les oreilles à tout bout de champ avec cela : l’étude de marché. En particulier si vous êtes porteur de projet, candidat à la création d’entreprise, vous ne cessez de lire et d’entendre partout que vous devez impérativement intégrer une étude de marché précise et efficace à votre business plan. Mais au juste, une étude de marché, qu’est-ce que c’est. La définition de Petite-entreprise.net.

Définition d’une étude de marché
Besoin d'accompagnement pour monter votre boîte ?
On vous aide !

L’étude de marché : qu’est-ce que c’est ?

Avant de définir l’étude de marché, il convient de définir le terme principal de cette expression : le marché. Car ce terme, extrêmement polysémique, est utilisé pour désigner de nombreuses réalités bien différentes les unes des autres. Dans le cadre d’une étude de marché, le terme marché désigne l’environnement dans lequel se situe une offre. Cette offre peut être un nouveau produit, un nouveau service, un nouvel acteur, un nouveau point de vente, etc. Dès lors, le marché peut être local, régional, national, international. Il peut également ne concerner qu’une typologie de produits/services ou au contraire un ensemble d’acteurs. Et là, on commence à entrevoir sa richesse et sa complexité.

Pour exemple :

  • Vous souhaitez lancer un nouveau modèle de sac de sport. Alors votre marché est au minimum national et composé des différentes marques d’articles sportifs et des différents consommateurs. Mais aussi des distributeurs de ces sacs.
  • Vous souhaitez ouvrir un restaurant dans votre ville. Alors le marché est constitué des autres restaurants de la ville, mais aussi des alentours. Ainsi que bien sûr des consommateurs.

On le voit : ces deux marchés n’ont rien à voir entre eux et ont chacun des caractéristiques propres.

C’est justement l’objet de l’étude de marché : comprendre les caractéristiques du marché qui correspond à son projet. Et cette compréhension passe par :

  • Un listing et une analyse des concurrents directs (ceux qui proposent les mêmes produits/services que vous).
  • Un listing et une analyse des concurrents indirects (ceux qui proposent un service/produit différent du vôtre mais qui répondent au même besoin. Exemple : le métro est un concurrent indirect du bus ; le produit n’est pas le même mais les deux répondent au même besoin de se déplacer).
  • Un listing et une typologie des produits/services concurrents.
  • Une typologie des clients potentiels.
  • Le CA du marché.
  • La croissance du marché.
  • Les contraintes légales qui s’appliquent au marché et leurs évolutions.
  • Etc.

A quoi sert l’étude de marché ?

Vous devez vous douter, à la lecture des éléments qui composent l’étude de marché, combien elle représente un outil puissant d’analyse. Cette analyse peut servir différentes finalités :

  • Déterminer la pertinence du lancement : à la lecture de l’analyse du marché, vous pouvez vous rendre compte que celui-ci est trop saturé et ne vous permettra pas de tirer votre épingle du jeu !
  • Déterminer le CA potentiel du projet.
  • Déterminer les éléments différenciateurs de votre offre.
  • Affiner votre offre/la modifier pour vous insérer dans une lacune du marché ou sur un créneau moins tendu du marché.
  • Déterminer la stratégie commerciale et marketing pour attaquer le marché.
  • Déterminer les freins et les moteurs au lancement de votre projet.
  • Etc.

En bref : l’étude de marché est le meilleur moyen de se lancer en ce qu’elle permet de mieux comprendre les caractéristiques « techniques » de l’environnement qui sera le vôtre une fois que vous serez dans le bain. C’est elle qui vous permettra d’être un stratège averti plutôt qu’une jeune fou plein d’intuitions mais sans outil. C’est la lumière.

Trouvez-vous cette fiche utile ?
10/10
Besoin d'accompagnement pour monter votre boîte ?
On vous aide !
Définition d’une étude de marché
En savoir plus sur cette thématique

Vous y êtes presque. Laissez-nous vos coordonnées, nous vous appelons sous 48H !

Oups ! Nos conseillers sont situés uniquement en France et DOM/TOM. Nous vous invitons à trouver votre réponse dans nos fiches pratiques.
L'Etude du marché, son importance est souvent sous-estimée
Être mieux organisé
Étude de marché 07-04-2015
L'Etude du marché, son importance est souvent sous-estimée
Lire la suite
Faut-il réaliser des études de marché ?
Me lancer et créer ma boite
Étude de marché 07-04-2015
Faut-il réaliser des études de marché ?
Lire la suite
Les différents types d'études de marché, comment choisir ?
Anticiper l’avenir
Étude de marché 07-04-2015
Les différents types d'études de marché, comment choisir ?
Lire la suite

Les actualités de Petite-Entreprise.net

Facebook
Petite-Entreprise.net
15-03-2024
🌟✨ Ne laissez pas le destin passer à côté de vous ! Si vous tombez sur cette publication, c'est un signe que vous devez poursuivre votre rêve. Ne laissez pas la peur ou les doutes vous ...
🌟✨ Ne laissez pas le...
Facebook
Petite-Entreprise.net
14-03-2024
🎨 Envie de perfectionner votre art du pitch ? Voici 3 conseils incontournables pour vous aider à briller lors de vos présentations : 1️⃣ Soyez concis et clair : Gardez votre pitch simple ...
🎨 Envie de perfectionner votre...
4 astuces en ligne indispensables pour améliorer votre business
Fiche pratique
Développement commercial 19-09-2024
4 astuces en ligne indispensables pour améliorer votre business
Lire la suite
Facebook
Petite-Entreprise.net
12-03-2024
Découvrez notre nouvelle fiche pratique sur la gestion des flux en entreprises! 📊💼 Apprenez comment optimiser vos processus pour une meilleure productivité et rentabilité. 💡 Cliquez ...
Découvrez notre nouvelle fiche pratique...
Conseiller
Jean-Hugues BLANC
Jean-Hugues BLANC
Conseil en pilotage d’entreprise
LE RELECQ KERHUON
(29) Finistère
Facebook
Petite-Entreprise.net
11-03-2024
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
🌸 A l'occasion de la Journée Internationale des Droits de la Femme, mettons en lumière les femmes entrepreneures qui font bouger les lignes et inspirent le monde entier. 💪🏼 De la création ...
🌸 A l'occasion de la...
Facebook
Petite-Entreprise.net
08-03-2024
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin et passe son logo en violet pour la Journée des Droits de la Femme ! Très belle journée à toutes 💪 #8mars ...
Petite-entreprise.net soutient l'entrepreneuriat au féminin...
Refonte de site web : l'investissement pour rentabiliser votre TPE
Fiche pratique
Stratégie de communication 02-09-2024
Refonte de site web : l'investissement pour rentabiliser votre TPE
Lire la suite
Charger plus d'actualités
Suivez-nous
sur les réseaux sociaux
Vous avez soif d'information ?
En vous inscrivant à notre newsletter, vous serez abreuvés de connaissances tous les mercredis !
Voir un exemple de newsletter

La société Valpolis traite les données recueillies afin de faire suite à votre demande d’inscription à la newsletter.
En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits.